张晓津介绍，为加强知识产权保护和品牌建设，部分公共文化服务机构将机构名称、标志性建筑、经典藏品等的名称或形象注册为商标。而部分经营者未经许可，擅自在文创产品开发经营过程中使用相同或近似的标识，利用相关文化机构的知名度和相应文化符号的吸引力，“搭便车”“蹭热度”，使得消费者误以为相关文创产品是由相应文化机构开发经营，或授权开发经营，则相关攀附行为可能构成对相关文化机构商标专用权的侵犯。
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