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专家认为,网络主播的身份在广告代言人与销售者之间模糊不清,导致责任难以划分。另外,头部主播的巨大流量和带货效应让他们在商业中占据重要位置,一旦出现售假,涉及的范围更广,危害性也较大,更需要进一步规范。
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