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电影《749局》由陆川执导并编剧，王俊凯、苗苗、郑恺、任敏、辛柏青、李晨领衔主演，讲述了少年马山与749局共同面对危险挑战，开启一段热血冒险之旅的故事。
中国电影评论学会秘书长胡建礼认为该片以国产电影少有的怪兽元素为主线，带动了国庆档的大盘，拓展了国产电影的类型元素。他同时也对影片后续宣传提供了部分建议，如突出怪兽奇幻大片的概念，强调影片的独特性；突出情感要素与文化解读，与观众形成一定的情绪关联等。
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由“生态之火”“科技之火”“希望之火”三路火种交汇相融形成的“同心之火”，现场经过12棒火炬手依次传递。当第12棒火炬手点燃运动会吉祥物“吉贝”手中的火炬，火炬网络传递也正式开启。