数据是内容生产的基础支撑。在过去，信息相对稀缺，媒体需要投入大量的人力物力采集数据；现如今，海量数据为媒体提供了丰富内容，为媒体丰富产品形式、拓展业务空间打下坚实基础。除了传统新闻，政务数据、服务数据、舆情数据等也成为媒体融合的“内容富矿”，衍生出各种产品与服务。尤其要看到，数据不只包括给予受众的内容，也包括受众反馈的内容。受众的浏览、关注、点赞、评论以及他们生产的其他数据，成为媒体了解用户行为并改善内容供给的重要依据。
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